新近修订后的韩国《反不正当竞争法》自2022年6月8日起正式施行，旨在保护一种公开权（Right of Publicity），即在商业上使用具有经济价值的名人肖像、姓名等的权利。

       随着修订正式施行，凡未经许可与同意，擅自使用例如著名演唱组合“防弹少年团（BTS）”、著名韩国足球运动员“孙兴慜”的名人肖像与姓名等行为，将落入违反《反不正当竞争法》的范畴。

       韩国公众广泛熟知并具有一定经济价值的个人标识，如姓名、肖像、声音、签名等，现已受法律保护。

       凡未经许可，通过违反公平的市场交易惯例或竞争秩序的方式，擅自使用名人标识、侵害他人经济利益的行为，将被视为不正当竞争的行为。

       未经许可使用而造成他人经济损失的，受害人可以索要赔偿，并要求停止不正当的竞争行为。受害人还可以向韩国知识产权局请求行政调查，以便韩国知识产权局提出纠正建议和公告。

       韩国知识产权局还将制作和分发一些关键性问题的答疑指南，其中包括该法案禁止的具体的不正当竞争行为案例，以便新法的稳健施行。